Origen y evolución del AEO
El término AEO surgió alrededor de 2016-2017 cuando Google comenzó a mostrar Featured Snippets de forma prominente. La adopción masiva de asistentes de voz como Alexa (2014), Google Assistant (2016) y la expansión de Siri aceleró la necesidad de optimizar para "respuestas" en lugar de "rankings".
La evolución ha sido clara: de SEO tradicional (optimizar para 10 enlaces azules) a AEO (optimizar para la respuesta directa) y ahora a GEO (optimizar para citaciones en IA generativa). Cada evolución requiere contenido más estructurado y semánticamente rico.
AEO vs SEO vs GEO: diferencias clave
| Aspecto | SEO Tradicional | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Ranking en página 1 | Posición cero / Featured Snippet | Ser citado por LLMs |
| Formato de resultado | 10 enlaces azules | Respuesta directa + enlace | Mención en respuesta generada |
| Contenido ideal | Optimizado para keywords | Formato pregunta-respuesta | Estructurado para parseabilidad |
| Plataformas | Google, Bing | Google, Alexa, Siri | ChatGPT, Perplexity, Claude |
| Métrica principal | Posición, CTR | Featured Snippet share | Citation Rate |
Los 5 formatos de Answer Engine
1. Featured Snippets (Posición Cero)
El Featured Snippet aparece arriba de todos los resultados orgánicos y extrae contenido directamente de una página web. Existen tres tipos principales:
- Párrafo: Respuesta en texto de 40-60 palabras. Ideal para definiciones y explicaciones.
- Lista: Pasos numerados o bullets. Ideal para procesos y rankings.
- Tabla: Datos comparativos estructurados. Ideal para precios, especificaciones, comparativas.
2. People Also Ask (PAA)
Las cajas de "Otras preguntas de los usuarios" son expandibles y muestran preguntas relacionadas con respuestas extraídas de diferentes sitios. Aparecer en PAA significa visibilidad continua mientras el usuario explora el tema.
3. Knowledge Panels
Los paneles de conocimiento aparecen para entidades reconocidas (empresas, personas, lugares). Se alimentan principalmente del Knowledge Graph de Google, Wikipedia, y datos estructurados verificados.
4. Voice Search Results
Cuando alguien pregunta a Alexa, Siri o Google Assistant, el asistente lee UNA sola respuesta. No hay página 1 — solo hay posición 1. El 40.7% de las respuestas de voz provienen de Featured Snippets.
5. AI Overviews (SGE)
La evolución más reciente: Google ahora genera respuestas con IA que sintetizan información de múltiples fuentes. Esto es el puente entre AEO y GEO, y representa el futuro de la búsqueda.
Técnicas de optimización AEO
Estructura pregunta-respuesta
El formato más efectivo para Featured Snippets es usar el patrón exacto que los usuarios buscan:
- Incluir la pregunta como H2 o H3 (¿Qué es X?, ¿Cómo funciona Y?)
- Responder inmediatamente después del heading
- Primera oración = definición concisa de 40-60 palabras
- Seguir con explicación expandida
Schema Markup para AEO
Los datos estructurados críticos para AEO incluyen:
- FAQPage: Para páginas con múltiples preguntas frecuentes
- HowTo: Para guías paso a paso
- Speakable: Para indicar qué contenido es óptimo para lectura por voz
- Organization: Para establecer tu entidad en el Knowledge Graph
Optimización para voz
Las búsquedas por voz son conversacionales y más largas. Para optimizar:
- Responde preguntas de forma natural y concisa
- Usa lenguaje conversacional, no técnico
- Estructura en oraciones que puedan ser leídas en voz alta
- Apunta a respuestas de 29 palabras o menos para voice search
Métricas de éxito en AEO
Las métricas tradicionales de SEO no capturan el rendimiento AEO. Debes rastrear:
- Featured Snippet share: % de queries objetivo donde tienes el snippet
- PAA presence: Número de cajas PAA donde apareces
- Voice search wins: Pruebas manuales con asistentes de voz
- Zero-click traffic: Impresiones sin clicks (visibilidad de marca)
De AEO a GEO: la evolución natural
Si ya dominas AEO, tienes una base sólida para GEO. Los principios son similares pero expandidos:
- AEO optimiza para UN motor (Google) → GEO optimiza para MÚLTIPLES (ChatGPT, Perplexity, Claude)
- AEO busca la posición cero → GEO busca ser citado en respuestas generadas
- AEO usa Schema para Google → GEO añade llms.txt para crawlers de IA
- AEO mide Featured Snippets → GEO mide Citation Rate
En Agencia GEO combinamos técnicas de AEO con estrategias avanzadas de GEO a través del Método CITA para maximizar visibilidad tanto en Google como en motores de IA generativa.