De marca a entidad: la evolución
Tradicionalmente, una marca era:
- Un nombre
- Un logotipo
- Un slogan
- Una reputación en la mente del consumidor
En la era de IA y búsqueda semántica, una marca también es:
- Una entrada en el Knowledge Graph
- Una entidad con atributos estructurados
- Un nodo conectado a otras entidades
- Una fuente que los LLMs pueden identificar y citar
Atributos de una Brand Entity
Una Brand Entity completa tiene:
Atributos de identidad
- Nombre oficial: El nombre exacto de tu organización
- Tipo de entidad: Corporation, LLC, Nonprofit, etc.
- Fecha de fundación: Cuándo fue establecida
- Fundadores: Quiénes la crearon (entidades Person)
Atributos de operación
- Industria: En qué sector opera
- Ubicación: Sede principal
- Área de servicio: Geográfica o demográfica
- Tamaño: Empleados, revenue (si aplica)
Atributos de oferta
- Productos: Qué vende (entidades Product)
- Servicios: Qué ofrece (entidades Service)
- Especialidad: En qué es experto
Relaciones
- Subsidiarias: Empresas que posee
- Matriz: Empresa que la posee
- Partnerships: Alianzas reconocidas
- Clientes notables: Relaciones de servicio
Cómo establecer tu Brand Entity
1. Entity Home Page
Crea una página que defina completamente tu entidad (típicamente /about/):
- Todos los atributos mencionados arriba
- Schema Organization completo
- Links a perfiles verificados
- Biografías de fundadores/líderes
2. Schema Organization exhaustivo
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"@id": "https://agenciageo.mx/#organization",
"name": "Agencia GEO",
"alternateName": "AgenciaGEO",
"description": "Primera agencia de GEO en Latinoamérica",
"url": "https://agenciageo.mx",
"logo": "https://agenciageo.mx/logo.png",
"foundingDate": "2012",
"areaServed": "Latin America",
"knowsAbout": ["GEO", "SEO", "AI Optimization"],
"sameAs": [
"https://linkedin.com/company/agenciageo",
"https://twitter.com/agenciageo"
]
}3. Presencia en bases de conocimiento
- Wikidata (si cumples criterios)
- Crunchbase
- Google My Business
- Directorios de industria (Clutch, G2)
4. Consistencia cross-platform
La misma información en todas partes: nombre, descripción, fundación, etc.
Brand Entity y GEO
Para GEO, una Brand Entity establecida significa:
- Citabilidad: Los LLMs pueden identificarte y citarte con confianza
- Verificabilidad: La información sobre ti es corroborable
- Diferenciación: Te distinguen de otras entidades con nombres similares
- Contexto: Entienden en qué eres experto y cuándo citarte
Una marca sin Brand Entity establecida es invisible para los LLMs — o peor, puede ser confundida con otras.
Midiendo tu Brand Entity
Indicadores de una Brand Entity sólida:
- Knowledge Panel: Aparece cuando buscas tu marca en Google
- Respuestas correctas: ChatGPT/Perplexity te describen correctamente
- Zero ambiguity: No te confunden con otras entidades
- Attribute accuracy: Los datos que mencionan son correctos
Brand Entity en el Método CITA
Construir tu Brand Entity es el objetivo central de la fase "I" (Identificación) del Método CITA. En Agencia GEO trabajamos para que tu marca sea reconocida como entidad establecida y citada correctamente por todos los motores de IA.