¿Qué es una entidad en SEO?
En el contexto de búsqueda, una entidad es "algo que es singular, único, bien definido y distinguible". Una entidad tiene:
- Identidad única: Diferente de otras entidades con nombres similares
- Atributos: Propiedades que la describen (fundador, ubicación, industria)
- Relaciones: Conexiones con otras entidades (subsidiaria de, ubicada en)
- Contexto: El campo o dominio donde opera
Por qué Entity SEO importa
Google ha evolucionado de "strings" a "things". En lugar de solo matchear palabras, ahora:
- Entiende contexto: "Apple" es diferente si buscas fruta o tecnología
- Conecta información: Sabe que Apple tiene productos, Tim Cook es CEO, etc.
- Confía en entidades: Información de entidades establecidas es más confiable
- Alimenta AI Overviews: Las respuestas de IA se basan en entidades conocidas
Elementos del Entity SEO
1. Entity Home
Una página en tu sitio que define tu entidad completamente. Típicamente tu página About con:
- Historia y fundación
- Misión y servicios
- Equipo y credenciales
- Ubicación y contacto
- Schema Organization completo
2. Schema Markup
Schema Markup declara explícitamente tu entidad:
{
"@type": "Organization",
"name": "Tu Empresa",
"@id": "https://tuempresa.com/#organization",
"sameAs": [
"https://linkedin.com/company/tuempresa",
"https://twitter.com/tuempresa",
"https://wikidata.org/wiki/Q[TU_ID]"
]
}3. sameAs y Entity Linking
Conecta tu entidad con otras bases de conocimiento:
- LinkedIn Company Page
- Wikidata entry
- Crunchbase profile
- Perfiles en redes sociales verificados
4. Consistencia NAP+
Name, Address, Phone + atributos deben ser idénticos en todas las plataformas. Inconsistencias confunden a los motores.
5. Corroboración externa
Menciones en fuentes independientes que confirmen los atributos de tu entidad.
Entity SEO para diferentes tipos de entidades
Empresas/Organizaciones
- Google My Business verificado
- Presencia en directorios de industria
- Cobertura en medios de negocio
- Schema Organization completo
Personas (Thought Leaders)
- Página de autor en el sitio
- Schema Person con credenciales
- Bylines consistentes en publicaciones
- LinkedIn optimizado
Productos/Servicios
- Páginas dedicadas por producto
- Schema Product/Service
- Reviews estructurados
- Listados en comparadores
Entity SEO y GEO
Para GEO, Entity SEO es crítico porque:
- LLMs buscan entidades confiables: Cuando citan, prefieren entidades establecidas
- Desambiguación: Un LLM necesita saber exactamente quién eres
- Atributos verificables: Los hechos asociados a tu entidad son "seguros" de citar
- Knowledge Graph sync: Los LLMs consultan bases de conocimiento similares
Auditoría de Entity SEO
Evalúa tu Entity SEO con estas preguntas:
- ¿Tienes Knowledge Panel cuando buscas tu marca?
- ¿Tu Schema Organization está completo y sin errores?
- ¿Tu información es consistente en todas las plataformas?
- ¿Tienes entrada en Wikidata?
- ¿Fuentes externas corroboran tus atributos?
- ¿Los LLMs te identifican correctamente cuando preguntas sobre ti?
Entity SEO en el Método CITA
Entity SEO es el núcleo de la fase "I" (Identificación) del Método CITA. En Agencia GEO establecemos tu Brand Entity con Schema completo, entity linking, y estrategias de corroboración externa.