¿Qué es Perplexity?
Perplexity AI es un motor de búsqueda conversacional que combina la experiencia de buscar con la capacidad de un asistente de IA. A diferencia de Google que muestra links, o ChatGPT que responde sin citar, Perplexity hace ambas cosas: responde conversacionalmente Y siempre cita sus fuentes.
Lanzado en 2022 por ex-investigadores de Google AI, Perplexity ha crecido rápidamente para convertirse en la alternativa de búsqueda preferida para usuarios que quieren respuestas directas con transparencia sobre las fuentes.
Por qué Perplexity es crítico para GEO
- Citaciones obligatorias: SIEMPRE muestra de dónde viene la información
- Usuarios de alto valor: Profesionales, investigadores, early adopters
- Crecimiento acelerado: Millones de usuarios activos y creciendo
- Transparencia de atribución: Fácil ver si te citan y cuándo
- Intención de compra: Usuarios buscan activamente información para decisiones
Arquitectura de Perplexity: Cómo funciona
El modelo de Perplexity
Perplexity combina varios componentes:
- Motor de búsqueda: Indexa y busca la web en tiempo real
- Modelo de lenguaje: Sintetiza y presenta la información
- Sistema de citaciones: Atribuye cada afirmación a su fuente
- Ranking de fuentes: Decide qué fuentes son más relevantes y confiables
El proceso de una query
Cuando un usuario pregunta algo en Perplexity:
- Análisis de intención: Entiende qué busca el usuario
- Búsqueda web: Consulta múltiples fuentes en tiempo real
- Extracción de información: Identifica facts relevantes de cada fuente
- Síntesis: Combina información en respuesta coherente
- Citación: Atribuye cada claim a su fuente original
- Presentación: Muestra respuesta con links numerados
PerplexityBot: El crawler
Perplexity usa un crawler identificado como PerplexityBot que rastrea la web para indexar contenido y respeta robots.txt.
User-agent: PerplexityBot
Allow: /Estrategias GEO para Perplexity
Estrategia 1: Contenido altamente citable
Perplexity busca contenido que pueda citar con confianza. Esto significa:
- Definiciones claras: "[Término] es [categoría] que [característica distintiva]."
- Datos específicos: Números concretos, fechas exactas, porcentajes con fuente
- Estructura parseable: Headers como preguntas, primer párrafo con respuesta clave
Estrategia 2: Autoridad y E-E-A-T
Perplexity evalúa la confiabilidad de fuentes. Mejora tu autoridad con:
- Señales de expertise: Credenciales de autores visibles, biografías con experiencia verificable
- Señales de confianza: HTTPS obligatorio, información de contacto clara, diseño profesional
- Corroboración externa: Menciones en otros sitios, backlinks de fuentes autoritativas
Estrategia 3: Optimización técnica
Schema Markup para que Perplexity entienda tu contenido:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Título del artículo",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre del Autor",
"jobTitle": "Cargo"
},
"datePublished": "2024-01-15",
"dateModified": "2024-06-20"
}Estrategia 4: Responder preguntas específicas
Perplexity es excelente para preguntas específicas. Crea contenido que responda:
- "¿Cuál es el mejor [producto] para [caso de uso]?"
- "¿Cuánto cuesta [servicio] en [ubicación]?"
- "¿Cómo se compara [A] vs [B]?"
- "¿Qué empresas ofrecen [servicio específico]?"
Estrategia 5: Frescura y actualización
Perplexity valora información actualizada. Muestra fechas visibles, actualiza contenido regularmente, cubre tendencias recientes.
Midiendo tu presencia en Perplexity
Ventaja de transparencia
A diferencia de ChatGPT, en Perplexity puedes VER si te citan porque las fuentes siempre están visibles.
Proceso de auditoría
- Define queries relevantes a tu nicho (30-50)
- Ejecuta cada query en Perplexity
- Revisa las citaciones: ¿Apareces? ¿En qué posición?
- Documenta URLs citadas, posición, información extraída, competidores
- Calcula Citation Rate, Average Position, Share of Voice
Perplexity Pro Search vs Quick Search
Quick Search: Búsqueda rápida, menos fuentes consultadas, respuestas más cortas, ideal para queries simples.
Pro Search: Búsqueda profunda, más fuentes, más exhaustivo, follow-up questions automáticas, mejor para research complejo.
Para GEO, debes optimizar para ambos, pero Pro Search es donde las citaciones de calidad importan más.
Diferencias clave con otras plataformas
- Citaciones: Perplexity siempre cita, ChatGPT a veces, Google AI en AI Overview
- Búsqueda web: Perplexity nativa, ChatGPT opcional, Google integrada
- Transparencia: Perplexity alta, ChatGPT baja, Google media
- Verificabilidad: Perplexity fácil, ChatGPT difícil, Google media